它也重塑了商业逻辑。小镇青年开的网店，能把家乡的竹编工艺品卖给北欧的收藏家；云南的果农通过电商直播，让刚摘下的沃柑跳过层层经销商，48小时内出现在上海市民的餐桌上。中小企业不再受限于实体店的地理位置，一根网线就能连接全国市场。去年双十一，某国产美妆品牌仅靠线上预售，单日销售额就突破亿元，这在传统零售时代难以想象。